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广告创意的表现
世纪华联 | 2011-12-01 23:40:45 | 阅读:2008
广告设计虽然也需要采用艺术创作的某些方法和手段,但广告设计的任务在传递商品信息,说服消费者达到促销商品,而广告创意的内涵与艺术创意的传神是绝对不相同的,广告创意不是客观对象的艺术再现,不是作者主观情感的视觉化,而是对事物理解的进行表现,创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息,传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术。塑造的目标是消费者个性,心理活动的意境,创造一个鲜见奇特极有意趣图形引起购买者的兴趣,使商品在消费者心中留下深刻的印象,建立一种消费观念。 
    一幅成功有创意广告,新奇的构思浓缩的个性表现是设计师必先考虑的问题。除了有新奇的构思,浓缩的个性化表现之外还要根据消费者心理需求和接受的程度,以及消费者层次来决定图形的表现手法。手法有写实的、对比的、悬念的、连续的、寓意的、夸张的等等手法。不论什么手法,图形必须要新奇、典型、易懂、易读、易记强烈的形式感和艺术魅力,这是招贴广告成功重要因素。 
    从传播快捷角度来讲,图形设计要求越简,越明,越好,只要表达信息内容准确生动,尽可把千言万语浓缩成一句话甚至一个字,把千形万象凝练成一个圆形符号。就其感人的艺术魅力而言,艺术形象越典型、越单纯、越集中、这样才更易于内涵的深度。在准确传达信息的同时给人留下深刻印象和美好的享受。 
    例如:第四届科罗拉多国际招贴展中(捷克斯洛伐克)罗斯托卡的展览海报作品,采用共用形反向思维比喻手法,把“爱”“互动”凝练成一个圆形符号,简洁明了,突出海报展览与读者关系,把主题内涵提到一个深度。在目前一些广告公司的设计员中的人,不从宏观的、全局的、发展的构想入手,不是根据消费者心理活动和需求去求新、求奇、求异、真实的有思想的、有计划的创意,而是接到设计委托后,找来一大堆人家已经登场的广告进行仿制,其结果除了商品,厂标不同之外,构图文字,色彩、风格等常常千篇一律,这样的广告又怎样引起人们视线的注意和兴趣呢?不但达不到广告的传播宣传效果,而且造成了大量人力、物力、财力和时间的浪费。一个好的广告创意不论是图形语言还是文字语言最基本的要求是在广告中你要说什么、怎样说、在何地、何场面、何时间、对谁说,通过对市场调研分析后才能确定要创意的主题,从而选择最佳的独特表现方式和手法,达到准确传播信息,传达内容。 
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